第期

海尔品牌国家地理

有人说，沙特是一个会让人哭两次的地方。

第一次是在刚下飞机看到满目黄沙和单调的黑袍白袍时，

第二次是当你在沙特生活多年之后，踏上返程的航班之时。

一百多年前，冬夜，阿拉伯半岛。

在沙漠中流浪两年后，沙特家族的小儿子伊本·沙特带着40名朋友来到利雅得城下。他砍倒一棵椰枣树，把树干搭在墙上，顺着树干翻进利雅得城。很快，他们俘获了利雅得长官家的两名女眷，第二日晨礼过后，沙特家族的敌人——拉希德家族指派的利雅得长官也被他们一刀砍死。

随着后来利雅得城被攻陷，这成为沙特家族推翻拉希德家族，建立沙特阿拉伯王国的突破口。伊本·沙特夜袭利雅得成为现代阿拉伯半岛上极富传奇色彩的故事，它被写成长诗在阿拉伯半岛传颂，而他当年翻越城墙、发起进攻的地方，也成为沙特王国的著名胜地。

日月既往，如今的沙特，依然保留着历史的某种韵味，聪明的沙特阿拉伯人，很早就给自己“准备”好了标签，亮相在世界的舞台上。

标签一：石油

沙特阿拉伯石油遍地，全球第一的石油储量与产量，使其成为世界上最富有的国家之一。以沙特最大的油田加瓦尔油田为例，仅计算其剩余的石油储量，就可以填满多万个奥运会规格泳池。

有车一族要羡慕了，沙特的油价低到令人咋舌，普通轿车空箱加满，价格最多不会超过42元人民币，几乎是国内的十分之一。

标签二：有钱

在沙特，几乎人人都有私家车，大街上找不到公交车、地铁等公共交通工具。而且沙特的高速公路是免费的，高速公路分道划线用的是陶瓷的道钉，可以说是很任性了。

你可能会说，这里百分之九十五都是沙漠，抛开沙尘暴不说，缺水就是很大一个问题。那你错了，正是因为大比例的沙漠面积，也催生出了全球第一的海水淡化技术，其海水淡化量占世界总量的五分之一左右。

除了他们引以为傲的石油储量和海水淡化技术，镀金电梯、防弹奔驰、一掷千金的沙特王子……“有钱任性”把沙特一次次推进人们的视野。

如果要问沙特和中国谁更富有，可能难以回答。沙特阿拉伯国家里，人们所谓的“贫穷”其实已经达到了中国的小康水平，但在年，沙特阿拉伯的人均GDP远远不及中国，更何况它的人口总数更是不到中国人口的十分之一。

标签三：伊斯兰教

沙特阿拉伯是严格执行伊斯兰教义的穆斯林国家，这里严禁饮酒，女人用黑袍包裹全身，很少有娱乐活动，没有电影院，更没有KTV。穆斯林们严苛地遵守着每天五次祈祷的规定，沙特随处都有标志遥指圣城麦加，成为信徒们祈祷的方向标。

每当祈祷之时，整个城市都会回响着《古兰经》的诵读声，由于长期跪拜，有的穆斯林额头还会生出一块灰色的印记。

伊斯兰教的先知穆罕默德有这样一句名言：假如你有两块面包,你应当用一块去换一朵水仙花。意思就是，物质文明和精神文明同等重要。

除了物质上的丰富，沙特阿拉伯在很早的时候，就已经在世界文明史上留下痕迹。

纵观世界历史，我们发现，很多文明的传播都离不开阿拉伯人。印度人发明的阿拉伯数字，由阿拉伯人传向欧洲；催生欧洲文艺复兴的希腊罗马书籍，很多是从阿拉伯人的图书馆中转译回欧洲；大航海时代开启早期，欧洲的航海家也需要咨询阿拉伯商人关于南方水路的问题。

阿拉伯人发明的植物蒸馏法，将香精以酒精溶解，释放出香气，这的确拯救了狐臭较重的白人和黑人；中国的四大发明走向世界，也有阿拉伯人传播的功劳；托勒密的《天文学大成》最先是由阿拉伯人翻译，后经西班牙人翻译传入西方，西方人得以了解托勒密的宇宙观，之后，才有了哥白尼、伽利略对其进行批判。

西方人曾经把中世纪的科学形象的比作，“中国人的头，阿拉伯人的口，法兰克人的手”。在欧洲文明的蒙昧时代，阿拉伯人毋庸置疑是文明的守护者。

除了做文明的守护者，阿拉伯人也在孕育自己的文明果实，世界上以阿拉伯语为母语的人早已经上亿；阿拉伯风格的建筑遍布亚洲、非洲等地。

孩子们必读的《一千零一夜》（《天方夜谭》）讲的也是古代阿拉伯的民间故事，正因为其内容丰富，规模宏大，被高尔基誉为世界民间文学史上“最壮丽的一座纪念碑”。

早在贾希利叶时期，每年“禁月”，在麦加城附近的集市上会举行赛诗会，各部族的代言诗人竞相前往参赛，每年荣登榜首的诗作会以金水书写于亚麻布上，悬挂于麦加克尔白神庙墙上，作为奖励，称为“悬诗”。这是一种格律诗，一联两句，同一联内上下句音步一致，符合特定的韵律，每联押韵，而且一韵到底。

“悬诗”在当时就像唐朝的雁塔题名，对于阿拉伯诗人来说是无上的荣耀。“悬诗”的代表诗人乌姆鲁勒·盖斯，被称为君子中的流氓，流氓中的君子。他创作的《悬诗》一书，可以被称为早期阿拉伯诗苑里的一枝奇葩。

“停下来，朋友！让我们哭泣！”

夜宿、骑马、狩猎、遇雨、爱情……描绘出阿拉伯半岛上人们的别样生活。

黑格尔在他的《美学》中称赞《悬诗》是“抒情而兼叙事的英雄歌集”，郑振铎在《文学大纲》中也赞道，“他的长诗，无人不赞许其辞句之美，想象之富，描写之可爱而复杂，音韵之铿锵与温甜；他所引起的感兴乃是青春的快乐与光荣。”

除了文学方面，更为经典的是，阿拉伯人出场往往自带BGM，这归功于他们的标志性服饰——白色长袍。如果有一个金发碧眼的人在你面前走过，你可能不会去想他到底是美国人还是英国人。但如果有一个人身穿白长衫，用白布或方格布的盖头，那你一定会说他或许是阿拉伯人。

在阿拉伯文明序列里，沙特阿拉伯似乎没有留下什么值得一提的成果，但有趣的是，现在他们却成了阿拉伯世界的代言人。

这是为什么呢？

在西方人看来，沙漠服饰、弯刀、骆驼、枣树都是典型的中东元素，而沙特人就喜欢用这些元素来装点自己，以至于相比埃及、叙利亚、约旦人来看，他们更像是阿拉伯人。

如果把整个世界看作一个娱乐圈的话，沙特阿拉伯一定常常是占C位的明星，懂得包装自己，让自己充满噱头。沙特阿拉伯的王子，上热搜也是分分钟的事儿。

而在沙特的家电市场，海尔也有自己的一套品牌风格。

在当地，TM（上面冷藏下面冷冻）冰箱的市场容量很大，竞争早已逐渐白日化。在中端市场，TM冰箱没有太大的竞争力，商家往往挣不到钱。

年，海尔沙特小微意识到，要想成为行业引领，就不能追在别人后面跑。他们用价格相近但成本较低的对开门冰箱来占据TM冰箱的部分市场，由于对开门冰箱容量更大、外观大方、内饰漂亮，符合当地的用户习惯，很快就受到了当地人的欢迎。

当别人都执拗于做主流产品时，海尔独辟蹊径，借助全球成本资源，坚持创牌，既能够盈利，也打出了自己的风格。这使得年，沙特家电市场整体下滑的情况下，海尔在当地却实现了41%的增幅。

在沙特的中国品牌中，海尔是当之无愧的NO.1。

曾有人说，沙特是一个会让人哭两次的地方，第一次是在刚下飞机看到满目黄沙和单调的黑袍白袍时，第二次则是当你在沙特生活多年之后，踏上返程的航班之时。

这个“远东”国家充满了很多不一样的东西，它的确可以用“神奇”来形容，无论是当地的生活，还是文化。

在看完这篇文章后，我推荐你去看这样一部电影：沙特阿拉伯第一位女性导演海法·曼苏尔执导的《瓦嘉达》，它将带你从一个很小的视角——一个“叛逆”女孩的故事，来走进最普通、最真实的沙特阿拉伯生活。

（部分图片来源于网络，非商业用途，侵删）

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撰文｜白日

编辑

白日

设计｜季FF白日

校对

吕林蔚陈cc方千

签发

张伊

去莫斯科看芭蕾

德意志的骑士精神

去日本吃正宗金枪鱼

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